Наприклад, синоптик Наталка Діденко і її кіт Апельмон в Україні стали Маскота для телеканалу, на якому транслюється їх «спільний» прогноз погоди. А кіт Филимон з Виборзького замку в Росії відмінно піарить цей музей. Герой вписується в цю концепцію, адже він сам ділиться історіями. Приміром, персонаж бренду Flint, потішний хлібчик, розповідає, як забивати на все, що завгодно, відзначає з підписниками Геловін, грає в ігри.
Що Потрібно Врахувати, Створюючи Маскот Бренду Або Компанії
Пацієнти та споживачі шукають переконливі докази ефективності та безпеки ліків. Реальні дослідження, статистичні дані та відгуки від користувачів будуть набагато кращими за будь-якого симпатичний талісман. Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії. Слово маскот походить від французького «mascotte», що перекладається як «талісман». В англійську мову слово увійшло наприкінці XIX сторіччя, і вже мало інше значення. Маскотом стали називати живу істоту, пов’язану з певною організацією.
Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації. Вони потребують зміцнення статусу через солідність та надійність. Друкована продукція традиційно підсилює брендування, тож логічно зображати талісман компанії на візитівках, банерах, флаєрах та інших матеріалах.
Якими Характеристиками Має Товар Чи Послуга:
А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. Інтернет – одне з найкращих місць масового скупчення потенційних споживачів товарів і послуг, і, щоб привернути їх увагу до певного бренду, товару чи послуги, гарні всі засоби. Але є варіант, який дозволить вам сильно відрізнятися від аналогічних пропозицій конкурентів і дуже ефективно комунікувати зі своєю аудиторією. Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, характер та стиль спілкування.
Використання бренд-персонажів у маркетингових кампаніях підвищує ймовірність збільшення прибутку на 41%. І лише 29% промо, в яких не присутній талісман, досягають добрих результатів. Створення персонажа бренду потребує і фантазії, і аналітичної роботи, і вивчення психології цільової аудиторії. Якщо ви вирішили створити талісман компанії, то придумайте кілька варіантів його вигляду. Вибирайте той, який найкращим чином відображає суть вашої компанії та більш за всіх подобається людям. Вирощуйте героя, створюйте його історію, яка буде змінюватися разом із життям бренду.
Багато компаній зі світовими іменами мають персонажів бренду, так званих маскотів. Вони зображуються на обкладинках альбомів, стають частиною ліричних історій і навіть повноцінними учасниками сценічного шоу. Один із яскравих прикладів — зомбі Едд, що став справжнім брендом групи Iron Maiden, рожева свиня групи Pink Floyd або Вік Раттлхед групи Megadeth. Основна мета маскота — підвищення впізнаваності бренду та формування емоційного зв’язку зі споживачами чи фанатами через позитивні асоціації. Важливий етап розроблення фірмового стилю, адже колірна гама — це основа візуального сприйняття компанії.
Цікавим типом маскотів є антигерої, які іноді отримують не менший відгук аудиторії, ніж позитивні персонажі. Їх часто використовують у просуванні брендів чистячих засобів або ліків, олюднюючи мікроби та хвороби. Тут також маскоти нестимуть ризик зниження рівня довіри до продукту.
- Термін “маскот” має цікаву історію, яка простягається від давніх вірувань до сучасних маркетингових стратегій.
- Разом з тим, складові айдентики мають відповідати ідеології, закладеній в бренді.
- Наприклад, виробник засобів гігієни використовує маскота для створення ілюстрацій до кожної статті блогу.
- Маркетингова стратегія – це документ, що є запорукою економічного зростання та процвітання міста в мінливих умовах сьогодення.
- Мова йде про героїв – бренд-персонажів, або, як їх ще називають, маскотів.
- Отож створення маскота — це багатоступеневий процес, що вимагає співпраці між психологами, маркетологами та дизайнерами.
Корпоративні маскоти є потужним інструментом брендингу, який допомагає компаніям створювати емоційні зв’язки з аудиторією та підвищувати впізнаваність бренду. Наприклад, в Україні Львівське Пиво використовує лева як символ своєї продукції. Лев є не лише історичним символом міста Львів, а й виступає візуальним образом бренду, що підкреслює автентичність та традиції пивоваріння. Термін “маскот” має цікаву історію, яка простягається від давніх вірувань до сучасних маркетингових стратегій. Слово походить від французького “mascotte”, що означає “талісман” або “предмет, що приносить удачу”. З того часу слово почало застосовуватись для опису як об’єктів, так і живих істот, які уособлювали удачу або були символом певної групи людей.
І кожен із цих креативів можна додатково підганяти під глядачів, які його бачать. Не просто обирати найпопулярніший товар, а показувати знижку на великий холодильник для «сімейної» аудиторії та знижки на мініхолодильник й крихітну посудомийку для холостяків. Перш за все визначтесь, коли буде проходити рекламна кампанія.
Свої «талісмани» з’являлись не лише у компаній, але й у громадських організацій, шкіл та університетів, спортивних команд. Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість. На початку своєї історії в середині 20 століття Містер Пропер (знайома мелодія одразу заграла в голові) став лідером на ринку очисних засобів і тримає першість до сьогодні. Бувають з довгими хвостами та смішними вухами, саркастичні і дуже милі.
З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми. Його створили у OMG agency для того, щоб такий яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok. А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації. Вони стають символами впізнаваності, створюючи унікальні образи, які допомагають підвищувати лояльність споживачів і збільшувати продажі. Психологи відіграють ключову роль у процесі створення маскотів, оскільки вони вивчають, як кольори, форми та поведінкові характеристики персонажа впливають на емоції людей. Наприклад, R2-D2 і C-3PO є чудовими прикладами таких персонажів у Зоряних Війнах.
Перевага роботи з реальним героєм полягає у відносній простоті. Треба визначитися з тим, хто це буде, і олюднити його, додавши живі емоції та історію. Деякі любителі аніме вважають маскотом Вікіпедії Вікіпе-тан, однак вона не є офіційним символом усього Вікіпроєкту, а лише тієї його частини, що присвячена аніме та манзі. Багато проектів із відкритим кодом також маскот це мають свій талісман — наприклад, у FreeBSD — це чортеня на ім’я Бісті, у разі Linux — це пінгвін Tux, а у XMPP — сервера ejabberd — їжачок.